Παγκοσμιοποίησης μια μάρκα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα

top-brands Από το 1983 είχε προβλέψει την άνοδο της παγκόσμιας εμπορίας, όταν ο οικονομολόγος Θεόδωρος Levitt του Harvard Business School, η οποία προβλέπεται, «η παγκοσμιοποίηση συμβαίνει πολύ γρήγορα και παγκόσμιες επιχειρήσεις πωλούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους με τον ίδιο τρόπο οπουδήποτε στον κόσμο" .
Για τις εταιρείες ημερομηνία αυτή πρέπει να αποφασίσουν πώς θέλουν παγκόσμια μάρκες τους: ως μια ενιαία παγκόσμια μάρκα ή πολλαπλές τοπικές μάρκες. Ορισμένα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της αξιολόγησης σήμερα εταιρείες όπως η Telefonica και η America Movil.

Πλεονέκτημα

Κερδίστε κύρος. Η κίνηση αυτή επιδιώκει να παγκοσμιοποιηθεί μια μάρκα αναμφίβολα αποκτήσει κύρος για αυτό το σχέδιο σχετικά με τη χρήση των άλλων ονομάτων που έχουν καλή θέση στην αγορά.

Για παράδειγμα, στην περίπτωση της Telefonica, Movistar και O2 και οι δύο έχουν μια εξαιρετική φήμη στην αμερικανική και την ευρωπαϊκή κατάταξη, οπότε η απόφαση της ισπανικής εταιρείας ανταποκρίνεται σε μια στρατηγική που αποσκοπεί στη βελτίωση της εικόνας της εταιρείας στην Αμερική και την Ισπανία.

- Ενοποίηση της εικόνας. Έχοντας μια ενιαία εικόνα δεν είναι μόνο εξοικονόμηση στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, αλλά επίσης συμβάλλει στην ενίσχυση της εικόνας της εταιρείας.

Στην περίπτωση της Telefσnica να έχουν ένα εμπορικό σήμα στην τηλεφωνική αγορά φαίνεται να είναι το στοίχημα. Με την απόφαση αυτή ήρθε σε επαφή διάφορες υπηρεσίες κάτω από μια μάρκα, ενισχύοντας την εικόνα.

Οι μάρκες μοιράζονται μια σειρά από χαρακτηριστικά, για παράδειγμα, έχουν μια συνεπή όνομα που είναι εύκολο να προφέρει, οι εταιρικές πωλήσεις σε παγκόσμιο επίπεδο διανέμονται και δεν υπάρχει κυρίαρχη στην αγορά.

Η ουσία και τη θέση των σημάτων είναι η ίδια σε όλο τον κόσμο, σε κάθε αγορά, προσπαθώντας να καλύψει τις ίδιες ανάγκες των πελατών ή στοχεύουν στο ίδιο τμήμα και υπάρχουν ομοιότητες σε θέματα εφαρμογής (τιμολόγηση, συσκευασία, διαφήμιση) σε καλλιέργειες .

- Τεχνολογία, ένα συν. Ένας βασικός παράγοντας για την αξιολόγηση των δράσεων της παγκοσμιοποίησης μάρκα είναι οι διαφορές μεταξύ των πολιτισμών, τα οποία απαιτούν από τις επιχειρήσεις να προσαρμοστούν στις τοπικές συνθήκες.

Οι ειδικοί αναφέρουν ότι τα προϊόντα ή υπηρεσίες που ανταποκρίνονται καλύτερα στις παγκόσμιες μάρκες είναι αυτές που σχετίζονται με την τεχνολογία.

Ένα σαφές παράδειγμα είναι η Intel, των οποίων τα προϊόντα και τις αγορές καθιστούν πολύ εύκολο για τα στελέχη για να δημιουργήσει μια πραγματικά παγκόσμια μάρκα ενισχύεται και από το σύνθημα.

Όλοι οι πελάτες χρησιμοποιούν τα προϊόντα τους με τον ίδιο σκοπό. Και η συντριπτική πλειοψηφία των επιχειρήσεων είναι παγκόσμια αντιπάλους. Είναι το ίδιο στην περίπτωση της Disney, συνώνυμη με την οικογενειακή ψυχαγωγία για όλους τους πολιτισμούς.

Μειονεκτήματα

Δεν είναι όλα εύκολα στη διαδικασία της παγκοσμιοποίησης ένα εμπορικό σήμα, και υπάρχουν πολλά προβλήματα που μπορούν να προκύψουν για την εταιρεία να προσπαθήσουμε αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ.

Στη συγκεκριμένη περίπτωση της Telefonica, το πρόβλημα είναι ότι η εταιρεία διαθέτει δύο πολύ ισχυρά εμπορικά σήματα που ενδέχεται να εξαφανιστούν από τη μια μέρα στην άλλη.

Ήδη το 2005 οι πολυεθνικές αντιμετωπίζουν παρόμοια προβλήματα όταν προσπάθησε μια παρόμοια στρατηγική. Εκείνη την εποχή, ο Ισπανός άφησε κάποιες πολύ υψηλού κύρους μάρκες, όπως Movicom στην Αργεντινή.

Σήμερα στο εσωτερικό της εταιρείας υπάρχουν τρεις μεγάλες μάρκες (Movistar, Telefonica και O2) και δύο μικρότερες (και ζουν Meditelcom) είναι δύσκολο να ενοποιήσει γιατί οι τρεις βασικές μάρκες είναι πολύ ισχυρή και η φήμη του έχουν επενδύσει εκατομμύρια ευρώ Τα τελευταία χρόνια.

Επιπλέον, οι καθηγητές μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Πενσυλβάνια, Γεώργιος Σ. Ημέρα και David J. Reibstein, σημειώνεται στο βιβλίο του "Το INSEAD, Wharton Συμμαχία για παγκοσμιοποίησης: Στρατηγικές για τη δημιουργία επιτυχημένων Παγκόσμια Επιχειρήσεις" (Το INSEAD, Wharton Συμμαχία για την παγκοσμιοποίηση: Παγκόσμια Επιχειρηματικές Στρατηγικές για Επιτυχία Δημιουργία) άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν την επιτυχή παγκοσμιοποίησης μιας μάρκας:

- Οι διαφορές στην κατανάλωση. Μία από τις αιτίες είναι ότι οι εγγενείς διαφορές στις αγορές της χώρας ή της άλλης.

Για παράδειγμα, Kentucky Fried Chicken (KFC), με πέντε χιλιάδες εστιατόρια στις ΗΠΑ και έξι χιλιάδες διανέμονται σε όλο τον κόσμο, έχει μάθει ότι δεν μπορείτε να ανοίξετε εστιατόρια διεθνώς ακολουθώντας τις οδηγίες του αμερικανικού μοντέλου.

Έτσι, στην Ιαπωνία πωλεί τραγανιστά λαχανικά και ψάρια στην Ολλανδία προσφέρει ψήγματα της πατάτας και το κρεμμύδι και την Κίνα, ενώ είναι ακόμη στη χώρα, το κοτόπουλο γίνεται πολύ θερμότερος.

- Οι τοπικές μάρκες ρίζες. Όταν οι τοπικές μάρκες που έχουν ήδη εδραιωθεί στην αγορά μπορεί να γίνει ένας αρνητικός παράγοντας.

Υπάρχουν πολλές καταστάσεις που ευνοούν τις τοπικές μάρκες πάνω παγκόσμιων προτύπων, όπως τις μοναδικές ανάγκες της αγοράς, το χαμηλό ποσοστό-ψώνια ή τη σχετική ασημαντότητα της διαφήμισης, γεγονός που καθιστά δύσκολο για τις παγκόσμιες εταιρείες να αλλάξουν την πορεία του πίστη.

- Οι έμποροι. Μια τρίτη δύναμη άμβλυνση των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων είναι η αυξανόμενη συγκέντρωση της αγοραστικής δύναμης μεταξύ των εμπόρων λιανικής πώλησης, βαφτίστηκε από τους συγγραφείς ως «η αυξανόμενη δύναμη της διανομής."

Αυτός ο παράγοντας μπορεί να αυξήσει την ευαισθησία των καταναλωτών για τις τιμές.

Για παράδειγμα, όταν η Wal-Mart αποφασίσει ότι στόχος του είναι να προσφέρει χαμηλές τιμές κάθε μέρα του χρόνου, πολλές εταιρείες μπορεί να επανεξετάσει την πώληση των προϊόντων τους μέσω της Wal-Mart εγκαταστάσεις.

Μέσω Misfinanzas

Μοιραστείτε και απολαύστε:
  • Digg
  • Sphinn
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Google
  • Meneame
  • MisterWong
  • Tumblr
  • TwitThis

Σχετικές Post

Μπορείτε να αφήσετε μια απάντηση , ή trackback από το δικό σου site.

One Response to "παγκοσμιοποιηθεί μια μάρκα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα"

  1. Δημιουργία Web λέει:

    Κατάταξη ιστοσελίδας στο Google βασίζεται στην backlinks. Πίσω συνδέσεις είναι συνδέσεις που δείχνουν στο δικτυακό σας τόπο από άλλη ιστοσελίδα. Οι πίσω συνδέσεις είναι το υψηλότερο στην κατηγορία του που προκύπτουν.

    1. Συμμετοχή φόρουμ, τα φόρουμ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πάρετε τις συνδέσεις στον ιστοχώρο σας. Στα περισσότερα φόρουμ θα επιτρέπεται να έχουν την υπογραφή και την υπογραφή σας μπορείτε να βάλετε ένα σύνδεσμο στο δικτυακό σας τόπο. Όμως, μια άλλη σημαντική σημείωση για να εξετάσει είναι να βεβαιωθείτε ότι το φόρουμ είναι κάπως σχετίζονται με την ιστοσελίδα σας. Θα πάρετε ακόμα πίστωσης, εάν δεν είναι, αλλά αν αυτό σχετίζεται με την ιστοσελίδα σας ότι θα την επίτευξη δύο εργασίες ταυτόχρονα.

    Θα πρέπει να διαφημίζουν την ιστοσελίδα σας (φέρνοντας σε στοχευμένη κίνηση) θα είναι η αξιοποίηση παρουσία σας στο διαδίκτυο.

    Η παρουσία των ιστοσελίδων είναι πολύ σημαντικό για την επιβίωσή τους. Οι περισσότεροι άνθρωποι δείτε, ή να ακούσουν για την αξιοπιστία ιστοσελίδα σας έχετε και αυτό αυξάνει τις πιθανότητες που έχουν αυτοί οι επισκέπτες έρχονται ξανά και, ενδεχομένως, την οδήγηση.

    2. Υποβολή για να αναζητήσετε καταλόγους του κινητήρα. Καταλόγους μηχανών αναζήτησης είναι ένας καλός τρόπος για να πάρετε μια ελεύθερη σύνδεση με την ιστοσελίδα σας. Μπορούν επίσης να αυξήσουν τις πιθανότητες να περιλαμβάνεται υψηλότερο στις δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης όπως το Google και Overture.

    Οι περισσότεροι κατάλογοι μηχανή αναζήτησης σας επιτρέπει να υποβάλλετε την ιστοσελίδα σας δωρεάν. Αυτό σας επιτρέπει να αυξήσει την παρουσία σας στο web με το να αναφέρονται σε μια άλλη μηχανή αναζήτησης, και θα είναι επίσης δωρεάν σύνδεση.

    Θυμηθείτε ότι έχετε περισσότερες συνδέσεις το υψηλότερο το PR

    3. Χρησιμοποιώντας τις αγγελίες ezine (ή ενημερωτικά δελτία). Δημιουργώντας ένα ezine θα είναι πιθανώς το πιο ευεργετικό βήμα μπορείτε να ακολουθήσετε για να αυξήσει την παρουσία Ιστού σας. Όταν δημιουργείτε μια ηλεκτρονική έκδοση θα είναι σε θέση να κρατήσει τους επισκέπτες που επιστρέφουν στην ιστοσελίδα σας για περισσότερες υπογραφές από τη χρήση και δίνει ειδικές προσφορές.

    Η ηλεκτρονική έκδοση επιτρέπει επίσης να αυξήσουν τις συνδέσεις σας πίσω. Δημιουργώντας ένα ezine μπορείτε να στείλετε τα στοιχεία σας για ezine σας σε έναν κατάλογο ezine. Αυτός ο κατάλογος των συνδέσμων στην ιστοσελίδα σας (δίνοντας έτσι ένα δωρεάν link).

    4. Δημιουργία και δημοσίευση άρθρων. Αύξηση Pagerank σας άρθρα είναι μια εύκολη πηγή δημιουργούν αύξηση της κίνησης. Μπορείτε να συμπεριλάβετε την υπογραφή σας στο άρθρο σας. Αυτό θα φέρει περισσότερη κυκλοφορία από τους καταλόγους υποβολής άρθρου τηλέφωνο.

    Η υπογραφή σας αποτελείται συνήθως από 4 έως 8 γραμμές. Συνήθως, η πρώτη γραμμή θα είναι ο τίτλος της ιστοσελίδας που προσπαθείτε να διαφημίσετε. Η τελευταία γραμμή θα συνδέσει στην ιστοσελίδα και οι γραμμές μεταξύ αυτών θα είναι ένα σημείο πώλησης για να επιστήσω την αναγνώστες σας στην ιστοσελίδα σας.

    5. Σύνδεσμοι από σχετικές ιστοσελίδες. Να πάρει τις συνδέσεις από σχετικές ιστοσελίδες μπορεί να είναι ένα από τα πιο απογοητευτικό εργασίες που μπορείτε να δοκιμάσετε.

    Είναι πολύ εύκολο να βρεθεί, αλλά μπορεί να είναι δύσκολο να πάρει τις συνδέσεις από.

    Για να βρείτε σχετικές ιστοσελίδες, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να πάτε σε μια μηχανή αναζήτησης της Google ... λένε ... και τον τύπο του αντικειμένου. Ίσως η ιστοσελίδα σας βασίζεται στο Ford μάστανγκ.

    Πηγαίνετε στο Google και πληκτρολογήστε μάστανγκ της Ford, ο οποίος κοιτάξουμε γύρω μας για τις σελίδες που είναι κάπως σχετίζονται με την ιστοσελίδα σας. Αφού γίνει αυτό (το οποίο θα πρέπει να είναι πολύ εύκολο), θα πρέπει να επικοινωνήσετε μαζί τους με κάποιο τρόπο να πάρει τη σύνδεσή σας στην ιστοσελίδα τους. Αυτό μπορεί να είναι το πιο δύσκολο έργο, διότι πολλά webmasters αγνοούν e-mail από άτομα που ζητούν συνδέσεις επειδή βλέπουν τη σημασία που εκείνη την εποχή. Ορισμένοι άλλοι λόγοι θα μπορούσε να είναι ότι είναι σπάνια σε απευθείας σύνδεση, ή να διαγράψετε το μήνυμα spam και μερικές φορές να διαγράφετε σημαντικά μηνύματα τους στη διαδικασία.

    Σημαντική Σημείωση: Αύξηση PageRank σας για την ανεύρεση εταίρων σύνδεση όχι μόνο συνδέεται με ιστοτόπους που έχουν ένα PageRank 4 ή νεότερη έκδοση. Σύνδεση με κανέναν και όλοι με αυτή την ευκαιρία. Εάν συνδέσετε με κάποιον που έχει μια σελίδα βαθμού μηδέν, αυτό δεν θα βλάψει την τάξη σελίδων σας. Μόνο πρόκειται να αυξηθεί, διότι θα βρείτε ένα σύνδεσμο στο δικτυακό σας τόπο. Η Google δεν έχει στο πίσω τάξεις σελίδα με τους συνδέσμους τους να καθορίσουν ποια θα είναι δική σας. Κοιτάξτε τον αριθμό των πίσω συνδέσεων που έχετε.

    Έτσι, αν η Google μίας ημέρας αποφάσισε να τα συνδέσει σε μια ιστοσελίδα που μόλις δημιουργήθηκε και αυτό το website έχει ένα PageRank 0 και έχει έναν τομέα που πηγαίνει κάτι σαν αυτό: η τάξη σελίδων δεν θα αυξηθεί ακόμη και αν σελίδα Google σειρά είναι 10, εξακολουθεί να είναι περιοχή που θα είναι μηδέν, αφού θα υπάρχει μόνο μια σύνδεση πίσω.

Αφήστε μια απάντηση

  • Μεταφραστής

  • Blogroll

  • Ετικέτες

  • Κατηγορίες

  • RSS Εγγραφή με RSS

  • Τροφοδοτείται από WordPress | Αγορά Ελεύθερος T-Mobile Phones με σχέδια. | Χάρη στην Verizon τηλέφωνα χωρίς συμβόλαιο , δωρεάν MMORPG Παιχνίδια και Fat Burning Φούρνων κριτική
    Blogroll Σύνδεσμος Ενημέρωση